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MENOS MIEDO Y MÁS RESPONSABILIDAD SOCIAL, A SECAS Y DE VERDAD.

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Responsabilidad Social Empresarial (RSE), Responsabilidad Social Corporativa (RSC)…. Nombres pomposos y grandilocuentes, casi del tamaño de las empresas que, con cheque en mano, intentan mejorar y dar valor a la marca. La idea, el concepto, no está nada mal, aunque apenas es aplicado por multinacionales, con directivos “ad hoc”, casi tan bien pagados como sus consejeros delegados. Pero, ¿por qué existe esa necesidad de mejorar la reputación de la empresa? ¿Es que el usuario, el consumidor, el cliente, valora esta dinámica en su proceso de compra? O… ¿Es que se hace algo mal o hay problemas de conciencia por parte de la multinacional?. Y digo multinacionales porque creo que son las que han pervertido esa propia responsabilidad. Especialmente aquellas que hablan de mercado y de competencia pero apenas la tienen en su sector. Aquellas que privatizan ganancias y socializan las pérdidas. Estoy pensando, claro está, en el mercado financiero. Pero tampoco queda lejos el energético. Por